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नई दिल्ली: पहले नवरात्रि की तैयारी का मतलब होता था, बाजार की भीड़, लंबी कतारें और सामान की लिस्ट लेकर दुकान-दुकान भटकना। लेकिन आज, 19 मार्च 2026 को चैत्र नवरात्रि के पहले दिन तस्वीर बिल्कुल अलग है। Blinkit, Zepto, Swiggy Instamart और BigBasket जैसे ऐप्स ने 10 मिनट डिलीवरी के वादे के साथ नवरात्रि के बिजनेस मॉडल को डिजिटल बना दिया है।
आज सुबह से ही इन प्लेटफॉर्म्स पर कुट्टू का आटा, सिंघाड़े का आटा, सेंधा नमक, मखाना और साबूदाना की डिमांड में 300% तक का उछाल देखा गया है। खास बात यह है कि अब लोग किराने की दुकान जाने के बजाय ऐप से ही फलाहार मंगवाना पसंद कर रहे हैं। क्विक कॉमर्स कंपनियों ने इसके लिए अलग से Navratri Store सेक्शन बनाया है।
पूजा की थाली और कलश स्थापना का रेडीमेड बाजार
सिर्फ खाने-पीने का सामान ही नहीं, बल्कि धार्मिक सामग्री की इकोनॉमी भी बदल गई है:
पूजा किट: कलश, नारियल, चुनरी, आम के पत्ते, कलावा और दीया, सब कुछ एक कॉम्बो पैक में उपलब्ध है।
ताजे फूल: सुबह 6 बजे से ही ताजे गेंदे और गुलाब के फूलों की डिलीवरी ने स्थानीय फूल विक्रेताओं के साथ-साथ इन ऐप्स के टर्नओवर को भी बढ़ा दिया है।
अखंड ज्योति और घी: शुद्ध देसी घी और लंबी बाती जैसे छोटे-छोटे आइटम्स की सेल में आज भारी तेजी है।
डिजिटल फलाहार और क्लाउड किचन का उदय
जो लोग ऑफिस में हैं या घर पर अकेले हैं, उनके लिए Zomato और Swiggy ने नवरात्रि स्पेशल थाली लॉन्च की है। साबूदाना खिचड़ी, आलू टमाटर की सब्जी और कुट्टू की पूड़ी का बाजार अब करोड़ों में पहुंच गया है। बिना प्याज-लहसुन वाले खाने की मांग ने क्लाउड किचन के लिए एक नया रेवेन्यू स्ट्रीम खोल दिया है।
छोटे व्यापारियों के लिए चुनौती और अवसर
क्विक कॉमर्स की इस तेजी ने स्थानीय किराना स्टोर के लिए चुनौती जरूर पेश की है, लेकिन कई छोटे ब्रांड्स अब इन प्लेटफॉर्म्स के जरिए सीधे ग्राहकों तक पहुंच रहे हैं। पैकेज्ड व्रत चिप्स और नमकीन बनाने वाले छोटे स्टार्टअप्स के लिए नवरात्रि का यह सीजन साल का सबसे बड़ा सेल्स पीरियड बन गया है।
एक्सपर्ट्स का अनुमान है कि इस साल नवरात्रि के दौरान क्विक कॉमर्स और फूड टेक कंपनियां मिलकर 2,000 करोड़ रुपये से ज्यादा का बिजनेस सिर्फ व्रत और पूजा श्रेणी में करेंगी। यह भारतीय ई-कॉमर्स के इतिहास में एक नया रिकॉर्ड होगा।
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BAG नेटवर्क के मालिकाना हक वाले News 24 में बतौर DNE नई शुरुआत करने से पहले मैं, News18 में कॉन्ट्रीब्यूटर रही. DU के खालसा कॉलेज और YMCA (2005-06) से पढ़ाई करने के बाद मैंने साल 2007 में दैनिक जागरण अखबार (फीचर) से अपने करियर की शुरुआत की. फिर देशबंधु (बिजनेस पेज), हिन्दुस्तान अखबार (बिजनेस पेज), Aaj Tak डिजिटल (करियर), News18 डिजिटल (करियर), India.com (करियर और लाइफस्टाइल), Zee News डिजिटल (लाइफस्टाइल और करियर) आदि में काम कर चुकी हूं.
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