किसी जमाने में रसना हर घर की शान होता था। गर्मी के मौसम में प्यास बुझाने का यह सबसे सस्ता और अच्छा माध्यम था। उस दौर में शायद ही कोई ऐसा घर रहा हो, जहां रसना को प्यार न मिला हो। लेकिन जैसे-जैसे नए प्रोडक्ट बाजार में आते गए, रसना की चमक कम होती गई। पाउडर ड्रिंक्स सेगमेंट में भले ही कंपनी आज भी मार्केट लीडर है, मगर अब जमाना रेडी-टू-ड्रिंक (RTD) उत्पादों का है। पाउडर घोलकर ड्रिंक तैयार करने में लोग खास दिलचस्पी नहीं दिखाते। इसलिए कंपनी एक बड़ा कदम उठाने जा रही है।
कम कैलोरी वाला ड्रिंक
रसना इंटरनेशनल (Rasna International) ने रेडी-टू-ड्रिंक सेगमेंट में उतरने का फैसला किया है। कंपनी कम कैलोरी वाला हेल्दी बोतलबंद ड्रिंक पेश करने की योजना बना रही है। पाउडर ड्रिंक्स की मांग अमूमन गर्मियों के मौसम में बढ़ती है, लेकिन रेडी-टू-ड्रिंक की बिक्री लगभग पूरे साल बनी रहती है। ऐसे में रसना भी इसका लाभ उठाना चाहती है। बिजनेस स्टैंडर्ड की रिपोर्ट के अनुसार, रसना के चेयरमैन पिरुज खंबाटा का कहना है कि रसना एक नया रेडी-टू-ड्रिंक प्रोडक्ट लॉन्च करने जा रही है, जो सेहत के लिए फायदेमंद होगा।
विदेशों में भी विस्तार
पिरुज खंबाटा ने कंपनी की योजनाओं के बारे में बताते हुए कहा कि रसना ने बिहार में 40-50 करोड़ रुपये के निवेश से एक नई फैक्ट्री शुरू की है। इस फैक्ट्री से 2 मिलियन केस उत्पादित होंगे। इसके अलावा, कंपनी विदेशों में भी विस्तार की योजना बना रही है। रसना ने गर्मियों की जल्द दस्तक और नए उत्पादों की बदौलत वित्त वर्ष 2026 में 30-40 फीसदी ग्रोथ का लक्ष्य रखा है। खंबाटा का मानना है कि लोग अब हेल्थी ड्रिंक्स की तरफ अधिक आकर्षित होते हैं। ऐसे में रसना का लो-कैलोरी रेडी-टू-ड्रिंक प्रोडक्ट मार्केट पर पकड़ बना सकता है।
इस तरह मिलेगा फायदा
रसना जल्द ही एक नया रेडी-टू-ड्रिंक प्रोडक्ट लॉन्च करेगी, जो सेहत के लिए फायदेमंद होगा। इससे कंपनी को केवल गर्मी में नहीं, बल्कि पूरे साल बिक्री बढ़ाने में मदद मिलेगी। यह रसना का पहला गैर-पाउडर ड्रिंक होगा और हेल्थ ड्रिंक्स के बढ़ते बाजार में कंपनी का पहला कदम होगा। बाजार के जानकारों का मानना है कि इससे रसना को फ्रूट ड्रिंक बाजार में अपनी हिस्सेदारी बढ़ाने में मदद मिलेगी। अब तक रसना पाउडर ड्रिंक्स सेगमेंट पर अधिक फोकस करती आई है। कंपनी के शुगर-फ्री पाउडर ड्रिंक्स का आधा हिस्सा विदेशों में भेजा जाता है।
रसना रिच किया लॉन्च
रसना की बिक्री क्विक कॉमर्स और ई-कॉमर्स पर तेजी से बढ़ रही है। कंपनी को उम्मीद है कि यह बिक्री अगले कुछ सालों में दोगुनी हो जाएगी। गर्मी के सीजन में डिमांड का अधिकतम लाभ उठाने के लिए रसना ने पाउडर-बेस्ड मैंगो ड्रिंक का नया वेरिएंट रसना रिच भी लॉन्च किया है, जो विटामिन से भरपूर है। कंपनी जूस सेगमेंट में पहले से मौजूद है और अब रेडी-टू-ड्रिंक हेल्दी सेगमेंट में खुद को स्थापित करना चाहती है। इस तरह उसकी योजना पाउडर से लेकर RTD उत्पादों तक बाजार पर अपनी पकड़ को मजबूत करना है।
पसंद किए जाए थे विज्ञापन
80-90 के दशक में रसना की बाजार पर अच्छी पकड़ थी और इसमें कंपनी के विज्ञापनों ने अहम भूमिका निभाई थी। इस दौर में कंपनी टैगलाइन थी, I Love You Rasna। अमिताभ बच्चन सहित कई मशहूर हस्तियां रसना के विज्ञापनों में नजर आ चुकी हैं। अब कंपनी फिर से खुद को उसी दौर में पहुंचाने की योजना पर काम कर रही है। उसका मानना है कि हेल्दी ड्रिंक्स के जमाने में उसका नया रेडी-टू-ड्रिंक उत्पाद लोगों को पसंद आएगा। रसना के इस प्लान से बाजार में प्रतियोगिता भी बढ़ेगी। बता दें कि रसना की स्थापना अरीज खंबाटा ने की थी।
